品牌本身具备的“社交货币”属性，也是KOC们的创作动力源，需要通过创造社交货币，收获品牌“自来水”。
社会货币是两个或两个以上的个体。在获得认同感和联系感之前，自身知识储备的消耗也可以理解为谈资；通过使用社会货币，个人可以与他人建立联系，或者在某个群体中找到归属感；品牌还可以利用人们愿意与他人分享的特点来塑造自己的产品或想法，从而达到口碑传播的目的。
以手机品牌为例：
苹果手机输出了“活着，就要改变世界”的精神，这种精神得到了很多人的认可和，所以对于一些果粉来说，苹果手机是对他们个性的诠释；
小米手机让用户觉得“自己是真正懂技术的发烧友”，早期小米用户热衷于晒太阳，部分原因是为了展示自己“不是韭菜”满足心理优越感；
华为手机与“爱国情结”挂钩，购买华为等于爱国主义，一些用户在华为手机的帮助下表达度。
都是手机，都有类似的功能，但是因为品牌赋予了不同的功能“社会货币属性”，让用户和分享者做出不同的选择，这些选择分享这些产品的共同点：分享这个东西让自己看起来很厉害！