“写文案的是说客。你能让人有所行动，说服他去做你想他做的事情，这就是好文案。”——林桂枝 “文案女王”之外，林桂枝更为大众所熟知的名称，是“在奥美是李诞的师傅”。东东枪、熊超，这些现在在行业各个领域独立的名人也谈到了桂枝对他们的影响。
她不属于那种令人惊叹的文案，而是通过平淡的语言和深刻的洞察力达到的“说人话，说贴心话”从消费者的角度来看，效果也是如此“想我想什么，说我说什么”的一种体现。
她的文案总是得体而有力。她不会刻意玩写作技巧，但可以给人留下回味的空间。她用三泉水饺中写的“吃点好的，很有必要”例如，麦肯光明创意集团总监老苏曾评论说，文案“说人话，说实话，说贴心话，不浮夸，不装逼，不炫技”。
让我们不要谈论文本背后的战略思维。从文案的角度来看，我们的文本抛光能达到流畅有节奏的效果吗？写作逻辑是建立在对某物的认知之上的，这给了它很多意义，但它被分解了，给人一种非常流畅的阅读体验和无尽的回味。这就是林桂枝的魅力所在。