今年春节前，为稳定市场价格，贵州茅台酒销售有限公司（以下简称“茅台销售公司”）推出了100%开箱销售、取消网上“抢购”门槛等多种稳定茅台酒价格的措施，并宣布2020年茅台酒全部上市，实现零库存。但即便如此，以1499元/瓶的价格购买53度500毫升的飞天茅台几乎是不可能的。而且，“炒酒师”也注意茅台本身以外的地方，一个茅台酒纸箱可以炒到500元。
在北京家乐福超市四元桥店，上锁酒柜里的茅台酒标价为1499元/瓶。许多顾客停下来观看，想买下来。然而，销售人员的一句“这里不卖，在网上抢购”立刻扑灭了顾客“捡到便宜”的念头。
对于网购价为1499元/瓶的飞天茅台，茅台销售公司要求电商不得在网上设置消费限制门槛。春节期间，在京东和苏宁的app上，可以抢购1499元/瓶的飞天茅台。单击“预约”按钮，将不再弹出成员资格提示。小米有品app用身份证完成实名认证后即可预约。为了防止“黄牛党”刷单抢货，小米还设置了人脸识别环节，同一用户30天内最多可购买两瓶，每次限购一瓶。
降低门槛后，网购茅台是否更容易？事实上，普通消费者更难与有一年经验和软件帮助的‘黄牛党’竞争。”我连打开第二页的机会都没有，“一位曾在京东和苏宁两大平台参与过茅台酒抢购的网友说，‘现在抢购’按钮一亮就不停的点击，但除了“非常抱歉……”“抱歉……”之外，什么都没能得到，用“秒杀”来形容这种稍纵即逝的行为是保守的机会。
“一瓶茅台1499元？不可能有。现在店里的货是2700元一瓶。”在北京市西城区一家专卖店内，摆放着10多个内地茅台手袋，每个手袋里装着两瓶茅台酒，售价2750元至2800元。
今年1月，茅台销售公司规定，53℃500毫升飞天茅台80%按每月1499元/瓶的价格开箱销售，随后又改成100%飞天茅台按1499元/瓶的价格开箱销售，并会不时检查开箱销售情况。如果箱数不达标，经销商将受到相应处罚。然而，春节期间，茅台酒市场却越来越疯狂，甚至有渠道销售茅台酒纸箱。2020年茅台酒纸箱价格将达到500元，而同规格普通纸箱价格不超过3元。